Le guide complet pour développer ton compte Linkedin
LinkedIn a longtemps été un réseau professionnel sobre aussi bien en matière de ton que de forme. A l’origine, cette plateforme était destinée aux entreprises de toutes tailles qui souhaitaient être mises en relation avec des candidats. Le contenu partagé était principalement des offres d’emplois.
Aujourd’hui, la plateforme Linkedin a évolué, comme sur Facebook et Instagram, il y a de plus en plus de créateurs de contenus.
Linkedin est devenu une opportunité pour toi, professionnel qui souhaite développer ta visibilité, ton image professionnelle et attirer des clients BtoB.
En tant qu’utilisateur, tu as aujourd’hui la possibilité de publier et partager différents types de contenus, de personnaliser tes posts et de te démarquer grâce à un compte personnel à ton image.
Tour d’horizon sur les différents formats existants sur LinkedIn.
Dans cet article, nous décryptons les différents formats que tu as sûrement déjà vus sur ton fil, nous parlerons des dimensions à respecter et te donnerons des conseils pratiques pour bâtir un compte personnel qui se démarque en 2023.
Je suis Alexia Ewane, fondatrice du cabinet Omulema, formatrice et consultante en marketing digital et en Personal Branding. J’accompagne les indépendants, les dirigeants et leurs équipes à développer leur réputation en ligne grâce à leur image en ligne.
Pour cela, je propose des formations Linkedin, formation Personal Branding et formation complète Réseaux Sociaux.
Pourquoi publier sur LinkedIn est-il important pour un dirigeant ou un indépendant ?
Pourquoi publier sur LinkedIn ?
En France, Linkedin compte 26 Millions d’utilisateurs dont 500 000 entreprises, pourtant la grande majorité d’entre eux n’y communique pas activement. Linkedin n’a pas encore atteint son pic de développement, c’est donc le moment ou jamais de se lancer pour faire partie de cette minorité active.
En tant qu’indépendant ou dirigeant d’entreprise de toutes tailles, tu peux déployer ta stratégie Marketing sur Linkedin et en tirer des avantages :
- Augmenter ta visibilité. Cette plateforme t’offre des opportunités variées : des prospects qualifiés, donc de potentiels clients, des candidats à l’emploi, des partenaires d’affaires. Elle te permet aussi de faire connaître ton entreprise et ton activité, d’améliorer ta notoriété et d’atteindre plus facilement ta cible.
- Profiter du réseau numéro 1 en B2B. LinkedIn est connu pour être la plateforme la plus incitative à l’achat. Avec une présence de 500 000 entreprises.
- Se développer sur un réseau sous-exploité. Malgré ses millions d’utilisateurs, moins de 10% y sont actifs en création de contenu. C’est pour la meilleure plateforme pour avoir un maximum de visibilité en B2B.
- Asseoir son autorité en créant du contenu pertinent.
Aujourd’hui, les utilisateurs ne créent pas autant de contenus que sur les autres plateformes comme Facebook ou Instagram. C’est pourtant une opportunité pour générer des interactions, gagner en crédibilité et en notoriété.
Si tu t’y prends bien et utilise Linkedin au maximum de ses capacités, tu pourras construire une marque personnelle forte, développer ta réputation dans ton domaine et te faire un nom.
Si tu es novice dans l’utilisation de LinkedIn au profit de ton entreprise, il est important de te faire accompagner pour être plus efficace.
Dans cet article, nous te partageons quelques conseils pour créer un compte Linkedin attractif.
Mais si tu souhaites aller plus loin, Omulema propose une formation Linkedin pour les dirigeants et les indépendants engagés qui veulent se développer sur ce réseau.
Optimiser son profil LinkedIn
Bien choisir sa photo de profil
La photo de profil donne la première impression sur toi et ta marque. De ce fait, il faut la choisir et la recadrer au mieux. Sur un réseau professionnel comme LinkedIn, tu dois montrer une photo claire où l’on te voit bien tel que tu es. Mets un fond neutre ou coloré selon ta personnalité.
L’objectif : une image qui reflète une personne dynamique dont l’objectif principal est la résolution des problèmes de sa cible.
Si tu peux sourire, c’est encore mieux, à condition que ça te ressemble.
Ta photo doit respecter ta personnalité.
Enfin, veille à choisir une image de bonne qualité. N’hésite pas à utiliser les outils comme Canva pour sa création.
Il est à noter que tu peux rajouter une vidéo de profil en plus de la photo. Sur environ soixante secondes, tu peux parler rapidement de toi et de ton expertise. Il ne te reste plus alors qu’à insérer cette vidéo dans la partie profil. Bien entendu, il faut que ce soit une vidéo de bonne qualité.
Certaines personnes mettent leurs logos en photo de profil, je le déconseille car c’est une page personnelle, tu peux éventuellement ajouter ton logo sur ta bannière ou dans tes expériences.
Dimension de la photo de profil : 400 x 400 pixels
Créer une photo de couverture unique
Après le profil vient la couverture. Cette dernière doit résumer ton activité et ta proposition de valeur. Encore une fois, tu peux recourir à Canva pour trouver un visuel attractif et le personnaliser. En plus, tu peux placer un appel à l’action sur cette bannière afin d’inciter ton visiteur à mener une action sur ton profil : réserver un appel, s’inscrire à ta newsletter, s’abonner à ton compte, consulter ton lien en bio ….
Dimension de la photo de couverture : 1584 x 396 pixels.
Les autres éléments de ton profil
Maintenant que les images de ton profil sont optimisées, parlons du contenu.
Ton profil Linkedin est conçu pour être ta vitrine professionnelle. Ainsi, il y a un espace pour résumer ton parcours : la catégorie infos, Un espace pour retracer ton parcours professionnels et tes expériences et enfin un espace pour tes compétences.
Voici les points à considérer :
– Soigne le titre. Il doit mentionner clairement ton domaine d’activité. Tu peux le personnaliser pour qu’il soit attractif et incite à voir ton profil en entier. Cela peut par exemple être une phrase pour décrire ce que tu fais ou encore ta profession. N’hésite pas à mettre un émoji qui te représente (sans exagérer)
– Rédiger une catégorie « infos » attrayante. Cette catégorie est comme ta page de vente. Elle t’aide à mettre en avant ton expertise tout en montrant qui tu es. Tu peux faire du copywriting et utiliser la méthode AIDA (attention, intérêt, désir et action) dans cette partie. Quoiqu’il en soit, veille toujours à adopter un ton sympathique, écrire à la première personne et retenir ton visiteur dès les premières lignes ;
– Faire une bonne présentation des expériences. Ces dernières doivent constituer une valeur ajoutée à ton profil, n’hésite pas à faire du storytelling ici.
– Utiliser le mode créateur de LinkedIn afin de rajouter des éléments pertinents qui sont en rapport avec ton domaine d’expertise.
Le mode créateur
Le mode créateur te permet
- De remplacer le bouton « se connecter » par « suivre »
- Analyser et suivre tes statistiques
- Ajouter une catégories « Mes sélections » pour mettre en avant certains contenus ou des liens
- Placer un lien en haut de ton profil
- Créer des newsletters ou des articles
- Disposer d’une page de mise en avant de tes services
- Faire des lives, des événements audios….
Pour l’activer, rendez-vous dans tes ressources. Si il n’est pas activé, ce sera écrit Mode créateur : désactivé, tu cliques dessus et tu l’actives.
On te propose de mettre tes sujets de prédilections, tu peux en choisir 5 en rapport avec ton activité.
Les dimensions sur LinkedIn
Sur LinkedIn comme sur tous les réseaux sociaux, il est important de respecter les dimensions et les tailles.
Voici les dimensions à connaître pour optimiser ton profil :
– La photo de profil doit être de format 400*400px ;
– Pour la couverture personnelle, les dimensions 1584*396;
– Pour la couverture d’une page professionnelle, les dimensions sont les suivantes : 1128*191
Astuces pour utiliser les différents formats de post sur LinkedIn et en tirer le meilleur
Chacun des posts que tu vas partager sur Linkedin doit avoir un objectif et porter un message clé.
Les formats que tu utiliseras sont un outil pour véhiculer au mieux tes idées.
Pour choisir celui qui correspondra le mieux au message que tu veux transmettre voici quelques éléments qui pourront t’aider.
La photo pour un post d’inspiration
On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Si ton objectif est d’inspirer ton audience grâce à un post type « storytelling », partage d’expérience, leçon, accompagner ton post d’une photo t’aidera à avoir plus d’impact.
De plus, comme sur les autres plateformes l’algorithme favorise la portée de ce format.
La photo peut aussi servir pour poster une actualité comme un événement auquel tu as participé.
Enfin, la photo est un excellent moyen d’illustrer un texte.
Dans tous les cas, il faut qu’elle apporte de la valeur ajoutée à ton contenu.
Les carrousels pour les post éducationnels ou le storytelling
Le carrousel est un format récent sur les réseaux sociaux notamment sur LinkedIn et Instagram. Le but est de créer des slides permettant d’éduquer les lecteurs sur un sujet en particulier.
Chaque slide est constitué de petites phrases, de bullets points et/ou d’images. La structure doit être bien étudiée de manière à capter l’attention dès le début et à donner envie de poursuivre la lecture. Il faut aller droit au but en évitant les mots inutiles qui risquent d’encombrer le contenu dans son ensemble.
Pour mettre un carrousel sur le réseau, tu dois le télécharger au format PDF et le charger sous forme de document sur Linkedin. Enfin, pense à le renommer avec un titre qui illustre bien ton post.
Autre usage, le storytelling c’est-à-dire utiliser les carrousels pour raconter une petite histoire en lien avec ton domaine d’activité.
Le texte seul
Le texte est le format traditionnel des publications sur les réseaux sociaux. Tout se focalise dans le message écrit que tu rédiges pour ta cible. Il peut s’agir d’un partage d’expérience ou d’opinion, d’une réflexion personnelle, d’un avis sur un fait spécifique ou encore d’un storytelling. Le post se présente alors sous la forme de paragraphes courts et aérés avec éventuellement des émoticônes. Sans oublier les hashtags à la fin.
Si tu choisis ce format, tu dois faire particulièrement attention aux détails, vas droit au but, évite les adverbes, aère au maximum en sautant des lignes pour rendre le tout lisible.
La vidéo pour un message plus vif et direct
La vidéo est aussi un moyen efficace pour transmettre un message sur les réseaux notamment sur LinkedIn. Elle permet de diffuser rapidement et de façon dynamique ton idée. Cela peut être une astuce, des tips, une actualité ou un tutoriel. Pense à ajouter des sous-titres si tu optes pour ce format car la majorité des utilisateurs regardent sans le son.
Il y a aussi les vidéos live qui sont planifiées à l’avance avec une invitation envoyée à ton audience. Il te faudra préparer le live à l’avance, ce format repose sur l’échange avec ton audience. Il faudrait que tu sois à l’aise pour prendre la parole pour que ce soit réussi.
L’article et la newsletter
Dans ce dernier format, la publication prend de l’ampleur. Il ne s’agit plus d’aller à l’essentiel en faisant le plus court possible, mais plutôt d’analyser un sujet de manière plus approfondie. LinkedIn te permet de publier un article plus ou moins long comme dans un blog. Tu peux aussi créer une newsletter et inviter ta communauté à s’abonner pour suivre régulièrement tes publications. Un format qui permet d’affirmer ton expertise.
Pour créer un article, voici nos conseils :
– Soigne ton accroche ;
– Pense à aérer ton texte. Un paragraphe équivaut à une idée et un article égal un sujet ;
– Utilise des phrases courtes et sans détournement ;
– Choisis bien tes hashtags. Il faut qu’ils soient pertinents et le nombre ne doit pas dépasser cinq ;
– Pour plus de convivialité et selon le thème de ton article, utilise des émoticônes de façon modérée ;
– Veille à ce que ce soit un texte de qualité. Si besoin, confie la tâche à un rédacteur professionnel.
Les autres contenus
Le texte, les images, les carrousels, les vidéos et les articles et newsletters sont les formats les plus connus sur LinkedIn.
Néanmoins, il faut savoir que d’autres types de contenus sont disponibles comme les évènements ou les sondages pour avoir l’avis de tes lecteurs. Dans ce dernier format, tu peux offrir jusqu’à 4 choix à ton audience.
Enfin, il y a les liens externes à LinkedIn qui te permettent de conduire ta cible vers ta page. Il faut quand même faire attention car même si ce lien est visible directement sur ta publication, l’algorithme ne le favorise pas trop dans la mesure où il amène ton audience à quitter LinkedIn. Il serait alors plus astucieux de mettre le lien non pas dans le post mais en commentaire.
Tu l’auras compris, publier sur LinkedIn est bénéfique pour construire ta réputation en ligne et vendre tes produits ou services. Ce réseau social professionnel regroupe des millions d’entreprises et d’entrepreneurs dans le monde entier, de quoi t’aider facilement à créer une communauté de valeur et à augmenter ta visibilité.
Mais pour y arriver, il faudra s’armer de patience et faire le travail comme il faut.
Ce que tu dois retenir :
- ton profil représente ta page de vente, prend le temps de le soigner.
- ton contenu t’aide à construire ta légitimité
Pour savoir quel message transmettre, il te faut établir une bonne stratégie de contenus avec un calendrier éditorial.
Omulema est un organisme de formation certifié Qualiopi qui peut t’aider à construire ta réputation en ligne, à te former pour créer facilement et habilement des contenus sur LinkedIn et enfin à prospérer dans ton activité grâce à une stratégie adaptée. Tes formations avec Omulema peuvent être remboursées partiellement ou totalement.