Renforcez votre marque personnelle grâce à votre Archétype de marque.
La création d’un Personal Branding repose sur trois piliers : se connaître, se faire connaître et se faire reconnaître. Mais comment donner de la cohérence à son image de marque et marquer les esprits ?
Je suis Alexia Ewane, experte en Personal Branding et fondatrice du cabinet Omulema.
Depuis plusieurs années, j’accompagne des entrepreneurs et des leaders d’opinion à construire une marque personnelle forte, alignée avec leur identité profonde.
L’un des outils que j’utilise régulièrement pour moi et mes clients est celui des 12 archétypes de marque.
Cet outil est un guide qui permet de clarifier la personnalité d’une marque en lui donnant une direction et qui s’inscrit dans l’imaginaire collectif.
Les archétypes répondent à un besoin humain : celui de l’identification.
Toutes les marques que vous connaissez dans le monde peuvent être associées à un archétype.
Pour définir votre archétype de marque il faudra analyser votre personnalité et identifier le ou les archétypes qui correspondent le mieux.
En comprenant votre archétype de marque, il vous sera plus simple d’incarner votre vision et de rentrer votre marque identifiable par votre public.
Le modèle des archétypes de personnalité a un lien direct avec le monde de la psychologie.
On parle généralement des archétypes pour les marques physiques, ici nous allons nous intéresser plus particulièrement aux archétypes dans le cadre d’une stratégie de marque personnelle.
D’où viennent les archétypes de marque ?
Avant d’être une utilisé dans le monde du marketing, les archétypes étaient utilisés dans l’univers de la psychologie.
En effet, les archétypes de marque trouvent leur origine dans les travaux du psychiatre Carl Jung, qui a identifié des modèles universels de comportement et de personnalité présents dans l’inconscient collectif.
Les archétypes proviennent de l’analyse des symboles et de la mythologie et reposent sur des décennies de recherche psychologique.
Ces figures archétypales se retrouvent dans toutes les cultures et à toutes les époques : elles ont influencé les contes, les légendes, l’art, la religion et les mythes.
Très rapidement, les professionnels du marketing ont compris l’intérêt de les intégrer dans leur stratégie de marque.
Les archétypes captivent notre attention et nous permettent de nous identifier à des messages inconscients. Cette connexion avec notre subconscient se fait par le biais des émotions et touche l’essence de notre être. C’est pour cette raison que les marques utilisent les archétypes pour valoriser leur identité, structurer leur storytelling et construire des messages percutants.
Un archétype de marque se transmet ainsi à travers :
- Le storytelling (récits et messages de la marque)
- L’identité visuelle (logo, couleurs, design)
- L’identité éditoriale (ton, style de communication)
- Les actions et comportements de la marque
Ainsi des entreprises comme NIKE, COCA COLA, TESLA ont bâti des marques fortes en associant leur produit à un archétype et en construisant tout un univers de marque autour.
Permettant ainsi aux gens d’identifier rapidement la marque et de se sentir connecter à elle.
On pourrait dire que les archétypes sont des « cases » dans lesquels on place une marque ou une personnalité pour faciliter son identification.
C’est pourquoi une marque personnelle qui incarne un archétype de personnalité sera plus facilement reconnaissable par sa cible.
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
Les archétypes sont des modèles universels de personnalité, inspirés des travaux de Carl Jung. Ils aident à donner une identité forte et cohérente à une marque, qu’elle soit personnelle ou commerciale. En définissant votre archétype, vous pouvez structurer votre marketing, affiner votre message et toucher votre public ou vos clients de manière plus profonde
Pourquoi utiliser les archétypes dans votre Personal Branding ?
Les archétypes sont des modèles universels qui résonnent naturellement avec l’inconscient collectif. En identifiant le vôtre, vous pourrez :
- Affirmer une identité claire et impactante
- Diffuser un message cohérent et authentique
- Attirer les bonnes personnes, celles qui partagent vos valeurs
- Vous démarquer dans un marché concurrentiel
- Être identifié par votre public cible
Découvrons les 12 archétypes et comment les utiliser pour construire une marque personnelle forte.
Les 12 Archétypes et leur Impact sur le Personal Branding
On peut diviser les archétypes de marque en 4 grandes catégories répondant à différents besoins fondamentaux :
- Accomplissement -> Explorateur, Innocent, Sage
- Ordre et structure -> Créateur, Meneur, Protecteur
- Appartenance sociale -> Clown, Réaliste, Séducteur
- Changement & risque -> Héros, Magicien, Rebelle
Accomplissement :
L’Innocent : L’optimiste inspirant
Vous incarnez la joie et l’authenticité. Votre force est d’inspirer confiance et espoir. Votre Personal Branding repose sur une communication positive et bienveillante.
Les marques personnelles incarnant l’archétype « innocent » sont généralement des personnes avec un grand cœur, simple qui n’ont pas besoin d’en faire trop pour exister.
On peut associer cet archétype avec un côté enfantin, pur.
- Valeurs : Simplicité, optimisme, pureté
- Message : « Tout est possible avec une attitude positive »
- Exemples : Dolly Parton, Audrey Hepburn
- Pour qui ? Ceux qui veulent inspirer, transmettre une énergie bienveillante et positive.
L’Explorateur :
Vous êtes un éclaireur, toujours en quête de nouveautés. Votre audience recherche en vous l’inspiration pour sortir des sentiers battus. Mettez en avant votre soif d’expérimentation.
L’explorateur a un fort désir d’aventure, il cherche constamment la liberté et cherche le challenge.
Dans le monde de la publicité, les campagnes pour les marques de voiture sont un bon exemple d’une marque avec l’archétype de l’explorateur.
Valeurs : Liberté, aventure, découverte
- Message : « Osez explorer de nouveaux horizons »
- Exemples : Elon Musk, Anthony Bourdain
- Pour qui ? Ceux qui bousculent les conventions et aiment emmener leur audience vers de nouvelles expériences.
Le Sage :
En tant que guide visionnaire, vous êtes la source de connaissance et de réflexion. Votre marque personnelle doit refléter votre expertise et votre capacité à guider les autres vers la compréhension et la clarté.
Le personnage du sage est souvent un expert, associé à une grande connaissance dans son domaine d’activité. Il peut être une voix dans son domaine car il incarne la connaissance.
- Valeurs : Connaissance, vérité, sagesse
- Message : « La connaissance est la clé du succès »
- Exemples : Simon Sinek, Yuval Noah Harari
- Pour qui ? Les experts, coachs, consultants qui veulent asseoir leur autorité grâce à leur savoir. Une personnalité souhaitant affirmer son positionnement dans l’archétype du sage va asseoir sa stratégie de communication sur du contenu éducatif ayant une forte valeur ajoutée.
Ordre et structure
Le meneur (ou dirigeant)
Vous êtes un pilier, une figure de stabilité et de sécurité. Votre Personal Branding doit traduire votre capacité à construire et à apporter de la structure. Le dirigeant est l’archétype des Leaders. Il est très utilisé dans le monde du business. Le dirigeant est dans le passage à l’action. Il a de l’assurance, de la détermination. Il travaille avec méthode et son Branding incarne ce côté très structuré.
- Valeurs : Stabilité, structure, contrôle
- Message : « L’ordre amène la réussite »
- Exemples : Jeff Bezos, Angela Merkel
- Pour qui ? Ceux qui veulent inspirer la confiance par leur structure et leur rigueur. Les politiques, les dirigeants d’entreprise.
Le protecteur (ou l’ange gardien)
Votre mission est d’aider et de prendre soin des autres. Votre marque personnelle doit inspirer confiance, bienveillance et sécurité.
Les caractéristiques qui définissent bien l’ange gardien et sa capacité à apaiser tout autour de lui, à créer un sentiment de confiance et de sécurité. L’ange gardien a un pouvoir d’empathie, une capacité d’écoute.
- Valeurs : Altruisme, empathie, service
- Message : « Aider les autres est la plus belle réussite »
- Exemples : Mère Teresa, Muhammad Yunus
- Pour qui ? Ceux qui placent l’humain et l’entraide au centre de leur marque personnelle.
L’archétype du protecteur est particulièrement visible dans les métiers qui touchent à l’humain : Les soignants, les psychologues, les thérapeutes.
Le créateur :
Vous êtes un artiste de l’idée et du concept. Votre branding doit mettre en avant votre capacité à innover et à inspirer.
Le créateur trouve son bonheur dans le développement d’idées complexes. Il aime la profondeur et a le goût du détail.
- Valeurs : Artisanat, excellence, patience
- Message : « Le détail fait la différence »
- Exemples : Jiro Ono, Christian Dior
- Pour qui ? Ceux qui veulent valoriser un savoir-faire unique. Les artisans, les artistes.
L’archétype du créateur fait partie des archétypes populaires dans le monde de la technologie.
Appartenance social
Le séducteur ou encore l’amoureux
Vous incarnez l’harmonie et l’émotion. Votre communication repose sur l’élégance, la sensualité et l’authenticité des relations humaines.
L’amoureux est l’un de mes archétypes préférés car il est celui que j’incarne avec mon Personal Branding.
L’amoureux crée des relations authentiques avec son audience, aime et crée des expériences haut de gamme.
« Il a besoin de connexion émotionnelle unique pour être dans sa zone de génie. Il crée facilement une sorte d’intimité avec ses clients et on se sent naturellement bien avec lui.
- Valeurs : Beauté, émotion, connexion
- Message : « L’émotion est le moteur de toute relation »
- Exemples : Coco Chanel, Marilyn Monroe
- Pour qui ? Les marques personnelles qui misent sur l’authenticité et la connexion humaine. Les métiers de l’accompagnement et du coaching. Les marques personnelles qui se considèrent comme « Haut de gamme ».
Le clown ou comique
Vous apportez de la joie et de l’humour. Votre marque repose sur l’authenticité, l’esprit ludique et la créativité.
Les caractéristiques qui représentent le mieux le clown et sa capacité à faire rire, à apporter de la joie partout où il va. Le clown ne se prend pas au sérieux et prend tout avec légèreté. Il peut aussi avoir un côté comique pour amuser la galerie.
- Valeurs : Fun, spontanéité, humour
- Message : « Le réseau, c’est avant tout du plaisir »
- Exemples : Jim Carrey, Will Smith
- Pour qui ? Ceux qui misent sur une communication légère et engageante.
Le réaliste
Vous incarnez la fiabilité et la confiance. Vous favorisez la connexion avec les autres.
C’est l’archétype « Monsieur tout le monde ». Il ne divise pas, au contraire, rassemble et crée des liens. Il est juste et donne sa chance à tout le monde.
- Valeurs : communauté, égalité, réalisme
- Message : « Je suis passé par là, je comprends votre parcours »
- Exemples : Elise Lucet, Simone Debeauvoir
- Pour qui ? Ceux qui veulent se connecter à leur audience en partageant leur histoire de vie.
Changement et risque
Le Héros : Celui qui se bat pour ce en quoi il croit
Vous êtes une figure inspirante qui motive son audience à se surpasser. Votre branding doit refléter votre force, votre persévérance et votre détermination.
En tant que héros, on attend de vous de prendre de la place, de vous battre pour votre objectif
On retrouve souvent le héros dans le monde du sport mais aussi du business.
- Valeurs : Courage, dépassement de soi, résilience
- Message : « Tout se gagne à force de persévérance »
- Exemples : Serena Williams, Arnold Schwarzenegger
- Pour qui ? Ceux qui veulent incarner la motivation et la discipline. L’archétype du héros est aussi populaire. Il incarne des idées fortes.
Le Rebelle ou l’esprit disruptif
Vous bousculez les codes et osez remettre en question les normes. Votre marque personnelle doit assumer son caractère disruptif et sa volonté de changer le monde.
Le rebelle est vraiment l’archétype des personnes qui souhaitent bousculer l’ordre établi, communiquer sur leur vision du monde en assumant d’être « hors des normes ».
Il s’associe parfaitement aux personnes militantes, qui prennent la parole sur des sujets sensibles en prenant le risque de ne pas être aimer.
- Valeurs : Changement, révolution, provocation
- Message : « Brisons les règles pour un monde meilleur »
- Exemples : Steve Jobs, Lady Gaga
- Pour qui ? Les entrepreneurs innovants, les leaders qui challengent le statu quo, les militants. L’archétype du rebelle est un profil puissant qui fait réagir et ne laisse personne indifférent. Que ce soit pour son engagement ou les messages qu’il défend, on aura forcément un avis sur lui.
Le Magicien : Le Créateur de rêve
Vous avez le don de transformer la vie des autres. Votre force est de faire rêver et d’apporter du changement. Votre storytelling doit mettre en avant votre capacité à impacter concrètement.
Le magicien est un rêveur. Il souhaite créer un monde plus beau.
Il crée facilement une connexion émotionnelle grâce à l’art, la création, le talent.
- Valeurs : Transformation, innovation, inspiration
- Message : « Tout est possible »
- Exemples : Stromae, Apple
- Pour qui ? Ceux qui veulent inspirer le changement et créer un monde meilleur.
Pourquoi utiliser les archétypes de marque ?
Pour améliorer votre stratégie Marketing.
Si le Marketing a compris une chose, c’est que la compréhension humaine est la clé du succès.
Les archétypes représentent une notion universelle de la construction du monde. Les intégrer dans une stratégie de marque contribue à la rendre plus accessible au public.
Pour créer une marque cohérente
Attribuer des archétypes à votre marque vous permet de donner une direction simple à votre stratégie.
Votre archétype peut vous aider à définir le ton et le style de votre marque sur les réseaux sociaux ou d’attribuer certains traits de caractère à votre personnage.
L’archétype peut également vous aider à savoir comment communiquer à votre client, car votre client aussi recherche quelque chose en s’attachant à un archétype en particulier.
Créer un message clair
Votre message ne sera pas le même selon votre archétype et c’est important d’être au clair avec cela.
Enfin l’archétype de personnalité est le lien invisible entre votre image et votre stratégie.
Comment trouver et utiliser votre archétype de marque personnelle ?
- Analysez vous et identifiez votre essence.
- Quel archétype vous correspond le plus naturellement ?
- Adaptez votre communication.
- Utilisez des mots, un ton et des visuels alignés avec votre archétype.
- Affirmez votre positionnement.
- Votre archétype doit se refléter dans votre storytelling, vos contenus et votre branding.
- Soyez cohérent dans le temps.Un archétype fort crée une reconnaissance immédiate et une image durable.
Conclusion
Les 12 archétypes de marque n’ont plus de secret pour vous. Ils sont un outil puissant pour donner à votre Personal Branding une identité forte et alignée.
En identifiant et en exploitant votre archétype, vous pouvez créer une marque personnelle reconnaissable.
Il ne faut pas oublier que les archétypes de marque sont un outil pour amplifier votre identité de marque.
Il ne remplace pas une stratégie de Personal Branding.
Une marque unique est une marque qui met avant tout en avant votre personnalité unique, vos axes de différenciation et vos avantages concurrentiels.
L’archétype de marque est un élément invisible de votre stratégie de notoriété, seuls vous et votre équipe Marketing seront au courant de son existence. En revanche, votre public cible le ressentira et assimilera votre marque à un ensemble de caractéristiques que vous avez vous même défini.
Il faut aussi savoir que, selon votre profil de marque, l’archétype qui correspond le mieux à votre personnalité sera plus ou moins perceptible.
A vous de trouver l’équilibre.
En vous faisant accompagner sur votre Personal Branding, vous pouvez travailler en profondeur sur l’archétype de votre marque selon vos besoins mais aussi sur tout l’écosystème de votre marque personnelle à savoir :
- Votre identité personnelle
- Votre Storytelling de marque
- Votre stratégie de notoriété
- Votre stratégie de contenu
Découvrez nos offres d’accompagnement en Personal Branding.
Et vous, quel est votre archétype principal ?